文｜云酒团队（ID：YJTT2016）

“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”。公元845年，时任池州刺史的晚唐著名诗人杜牧在杏花村行春遇雨，写下了流传千古、妇孺皆知的《清明》诗。你知道他是在什么样的情景下写下的这首诗吗？

3月29日，汾酒党委书记、董事长袁清茂在享有“诗酒天下第一村”美誉的杏花村，宣布第六届汾酒杏花节开幕。杏花节期间，大型实景情景剧《此地就是杏花村》将一千多年前的场景复刻到现场，给出了答案。

据悉，本届杏花节将从3月29日开始，一直持续到4月4日。从现场来看，汾酒正推动文化、文创、文旅汾酒建设，打造“酒文旅”融合发展新增长极，与此同时，不断“活化”从而在更大范围焕发出吸引力的文化汾酒，也正再次引领行业发展。

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在这里

看到“活着”的汾酒

虽然记不清已经多少次参观汾酒集团，但当亲眼看到汾酒博物馆、汾酒工业园内游人如织，各类汾酒文化活动精彩纷呈，云酒小曼（微信号：云酒头条）还是被震撼到了：汾酒6000年酿造史、1300年名酒史、800年蒸馏酒史、300年品牌史以及100年国际史，彻底“活了”。

汉唐礼制祭酒神仪式上，在庄严的古乐声中，汾酒人虔心敬拜小口尖底瓮，既表达了汾酒人对大自然的敬畏以及对历代前人传承技艺的感恩之心，又淋漓尽致地诠释了汾酒世代坚守的匠人精神。

大型实景情景剧《此地就是杏花村》再现了一千多年前杜牧写下《清明》诗的情景以及与“牧童”对话的意境，也将“醉仙居”的故事展现给游人；汾酒特别引进传统金银器制作技艺、鸽哨制作、汾阳药饰、葫芦烫画等汾阳市非物质文化遗产与现场展示，套圈、投壶等传统娱乐节目以及汾酒酿造现场展示，都吸引了不少游人驻足互动。

无论是穿着汉服漫步于杏园，还是移步醉仙楼品酒听戏，抑或行至书画院赏一出精彩评书，聆听汾酒一代宗师杨德龄“绝不让一滴汾酒，为敌所用”的傲骨，游人都能在接触山西不同文化习俗、感受舒适旅游体验同时，品味文化汾酒的魅力。

在今年的汾酒杏花节上，山西与内蒙古，两家杏花节开创性地强强联手，共同做大“杏花节”品牌，这不仅是一次晋蒙文旅的深度融合，更唱响了杏花节酒文旅融合的发展大戏。

历史上，晋商怀揣汾酒沿着“万里茶道”扬名中外，内蒙古是汾酒“北上”途中的必经之地。汾酒总经济师张春生表示，乌素图是昔日晋商“走西口”的重要目标城市和中转站，同时也是著名的杏花之乡。

“下一步汾酒集团将走进乌素图，彰显国家战略的使命与担当，与乌素图强强联手，共同打造‘杏福树下汾韵飘香’乌素图杏花节。”张春生表示，汾酒集团将与乌素图以“酒”为媒，共同弘扬“晋商文化”。

活动现场，袁清茂，汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹，汾酒公司领导李振寰、刘卫华、杨建峰、常建伟、郑绍祖、李勇泓、李兴忠、王怀、张春生、李成刚与北京市委宣传部副部长、北京广播电视台党组书记、台长余俊生，《环球时报》社党委副书记、总经理吴天红，《环球时报》社副总经理徐涛等共同体验了第六届汾酒杏花节盛况，并给予了高度肯定。

连续举办六届，汾酒“杏花节”已经成为汾酒的独特IP，将历史价值和文化积淀赋予汾酒的独一无二核心竞争力，体现得淋漓尽致，变得可看、可享、可体验，不断在更广阔的人群、地域中，释放汾酒“活化”的吸引力。

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文化、文创、文旅

打造“酒文旅”融合发展新增长极

不同于传统的节庆项目，第六届汾酒杏花节现场，汾酒文创IP形象“杏花花”和“汾宝宝”现场与游人进行互动，“杏花市集”上，20余种汾酒文创产品纷纷亮相，涵盖了玩具、文具、家居用品、茶具、餐具、酒具、纺织品、手办等类别，吸引了游人们的购买。

近年来，汾酒深耕并“活化”传统文化，将传统文化与现代场景、技术进行充分融合，实现创造性转化与创新性发展的文旅创意产品。从第六届汾酒杏花现场可以看出，文创汾酒正焕发巨大的吸引力。

值得一提的是，第六届汾酒杏花节的举办，正值汾酒全力创建山西省工业旅游唯一的国家5A级景区、中国酒业唯一的国家5A级景区之际。

据了解，汾酒创建5A级景区范围，包括现有中国汾酒城、汾酒集团厂区、老作坊、遗址公园、太符观区域，形成集古村古镇、酿酒基地、酒庄酒街、文化商贸、康养休闲于一体的酒文化旅游融合发展示范区，年接待量预计可达500万人次/年，文旅产业年收入超过50亿元。

“传承、弘扬、发展汾酒文化的重要抓手和核心项目，是汾酒集团酒旅融合的整体性升级，是对世界烈酒吕梁产区、杏花村汾酒特色专业镇的地标性引领……”汾酒集团对于创建5A级景区给予了极高的期待。

袁清茂强调，建设文化强国，是每个中国人的责任；建设文化强省，是每个山西企业的责任。汾酒创建山西省工业旅游唯一的国家5A级景区、中国酒业唯一的国家5A级景区，推动文创高质量发展，是“全方位推动山西高质量发展”汾酒方案的又一重要举措，将为“文化强国”“文化强省”贡献独特的“汾酒力量”。

汾酒创建5A级景区的背景，是山西省加速推动杏花村汾酒特色专业镇建设。杏花村镇是山西省重点打造的首批专业镇，酒文化+旅游是提升品牌认知和建设消费社群的重要手段，汾酒集团通过举办杏花节，进一步弘扬汾酒文化，塑造汾酒文旅新品牌。

张春生表示，以汾酒为引擎的世界级清香型白酒核心产区的宏伟蓝图在这片土地上正徐徐展开，文化汾酒、文创汾酒、文旅汾酒正在成为汾酒“酒文旅”融合发展新的增长极。

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“文化汾酒”

引领行业高质量发展

自2022年以来，汾酒围绕文化汾酒建设动作频频。2022年6月24日，汾酒老作坊修葺揭碑仪式在汾酒老作坊博物馆举行，这被视为深挖和活化汾酒文化底蕴，提升汾酒文化自信的重大举措。

同年12月12日，汾酒创建国家5A级景区暨汾酒文创高质量发展启动仪式在太原举行，明确提出要创建山西省工业旅游国家5A级景区、中国酒业国家5A级景区。袁清茂强调，全方位推动汾酒高质量发展，文化是重要抓手。

从汾酒老作坊修葺、创建国家5A级景区到举办杏花节，背后是汾酒正不断加速活化“文化汾酒”，丰富文化汾酒表达，创新传播与体验方式，增强社会大众文化认同，持续将文化资源优势转化为更高质量发展优势。

袁清茂表示，汾酒将以文化汾酒的“价值表达、情感表达、时代表达”为原则，以“智能化、场景化、低碳化”为方向，“产、学、研、售、秀”整合，“水、土、林、景、艺”交融，展现“诗酒天下第一村”的世界酒乡独特魅力。

在袁清茂看来，汾酒要打造精品化、流量大、影响广的中国特色文化标杆，进而不断提升汾酒的知名度、美誉度，把文化底蕴转化为长期的市场价值、永恒的品牌价值，真正做大汾酒旅游、做靓汾酒文化、做强汾酒品牌。

回顾汾酒的发展，从历史到近现代，从中国第一家股份制酿酒企业、第一家白酒上市公司，到提出“汾酒，中国酒魂”，再到成为新时期国企改革试点样本，汾酒一直是中国酒业重要的领先力量。

其中，“文化汾酒”的提出与打造，成为中国酒业酒文旅融合与创新的重要范本，更为汾酒积蓄了强大的动力和势能。如今，在文化领先的基础上，以第六届汾酒杏花节、创建国家5A级景区为新起点，文化汾酒建设又一次领先行业发展。

就在业内外将注意力锁定产品、市场等层面的时候，迈入新元年的“文化汾酒”，立足巨大的创新性和领先性，势必将推动汾酒复兴取得新的更大发展，更引领、带动行业高质量发展。

来源：云酒头条